Оваа празнична сезона, германскиот автомобилски производител Porsche привлече големо внимание со божиќна реклама за која се чини дека е направена без употреба на вештачка интелигенција. Анимираната реклама во траење од 30 секунди, насловена „Porsche Holiday“, брзо стана вирална и доби пофалби за својот визуелен стил и перцепираната изработка.
Рекламата прикажува возач кој ужива во возење со нов Porsche низ различни пејзажи – од есенска глетка по планински пат, до град од стакло и бетон при зајдисонце. Изработена во впечатлива анимација со изглед на 2Д, рекламата се одликува со прецизни линии, чиста геометрија и живописни бои, издвојувајќи се во морето од сè почести реклами генерирани со ВИ.
Во објава на социјалните мрежи со материјали „зад сцената“, Porsche откри дека рекламата е создадена со комбинација од рачно нацртани скици и компјутерска графика (CGI). Рекламата е изработена од анимациското студио Parallel Studio со седиште во Париз. Иако Porsche не спомена конкретно дека не била користена вештачка интелигенција, многу гледачи го протолкуваа тоа како намерен сигнал.
View this post on Instagram
Таа перцепција дополнително ја зголеми популарноста на рекламата на интернет, при што многумина ја поздравија како редок пример на високо-профилна реклама без ВИ. „Едвај чекам повеќе од ова анти-ВИ враќање“, напиша еден корисник. Креативниот директор Nathan Allebach исто така се осврна на трендот, забележувајќи дека и Amtrak ангажира уметници за оригинални анимации, додавајќи дека „додека евтината содржина нè влече кон дното, вистинската уметност сигнализира занаетчиска умешност, престиж и доверба“.
Реакцијата покажува колку е поделена јавноста околу вештачката интелигенција, особено во креативните области. Рекламите, често сметани за најкомерцијалната форма на уметност, станаа видлив полигон за експериментирање со ВИ и за мерење на јавната реакција, која во голема мера беше негативна.
Неодамнешните примери ја потврдуваат таа реакција. Coca-Cola минатиот месец се соочи со критики поради ВИ-генерирана верзија на својата иконска кампања „Holidays Are Coming“, која многумина ја оценија како вознемирувачка.
И McDonald’s објави реклама генерирана со ВИ, која беше дочекана толку лошо што компанијата целосно ја повлече. Иако рекламните агенции одиграле клучна улога во обликувањето на модерната претстава за празничната сезона, публиката сè помалку има трпение за, како што ги доживува, бездушните креации создадени со вештачка интелигенција.
Редакција Фронтлајн
