Една необична, насмеана играчка наречена Лабубу стана една од најнеочекуваните финансиски приказни за успех во Кина, туркајќи го извршниот директор на Поп Март, Ванг Нинг, во редот на најбогатите лица во земјата речиси преку ноќ.
Лабубу играчка, која во 2015 година ја дизајнираше уметникот од Хонг Конг, Касинг Ланг, стана популарна откако во 2019 година беше воведена во системот на „blind-box“ играчки на Поп Март. „Blind-box“ е систем каде што играчката е спакувана во непрозрачна кутија, така што купувачот не знае која точно варијанта добива, што создава чувство на изненадување и ја зголемува желбата за собирање. Играчката има необичен изглед – големи очи, остри заби и насмешка полна со ќар – брзо им се допадна на младите колекционери, особено на генерацијата Зед која бара емоционална врска и носталгија.
View this post on Instagram
Клучниот момент дојде во 2024 година, кога популарноста на Лабубу експлодираше благодарение на видеа на „unboxing“ и препораки од познати личности. Глобални ѕвезди како Лиса од Блекпинк и Ким Кардашијан беа забележани со играчката, трансформирајќи ја од нишка колекционерска статија во поп културен феномен. Социјалните мрежи ја претворија реткоста во врева, со ограничени изданија што се распродаваа за минути и достигнуваа високи цени на препродажба.
Во средината на 2025 година, акциите на Поп Март доживеаја драматичен раст по лансирањето на новата колекција Лабубу, што предизвика рекордни продажби на меки играчки – зголемени за повеќе од 1.200% во споредба со претходната година. На само еден ден од тргувањето, вредноста на компанијата скокна толку многу што имотот на Ванг Нинг порасна за 1,6 милијарди долари, обезбедувајќи му место меѓу десетте најбогати лица во Кина.
Меѓутоа, брзиот раст не помина без контроверзии. Некои критичари го критикуваа системот на продажба „blind-box“, споредувајќи го со коцкање и изразувајќи загриженост за психолошкото влијание врз младите потрошувачи.
Од лик инспириран од фолклор до бренд вреден милијарди долари, Лабубу ја означува новата ера во кинеската креативна економија – и за Ванг Нинг, драстичен скок во светот на милијардерите.
Редакција Фронтлајн
